Adidas, Güçlü Yeezy Envanter Satışlarında 2023 Kayıp Tahminini Kırptıktan Sonra %6 Arttı

Alman spor giyim devi adidas Pazartesi günü, koleksiyon yaratıcısı Ye.

Adidas’ın hisseleri, şirketin 2023 için işletme zararı tahminini 700 milyon Euro’dan 450 milyon Euro’ya düşürdüğü için kalan envanterden düşülme potansiyelinin 500 milyon Euro’dan 400 milyon Euro’ya (442,5 milyon $) düştüğünü açıklamasının ardından Salı günü saat 10:22’de %6,3 arttı.

Şirket ayrıca, temel Adidas işinde hafif bir performans bildirdi ve Yeezy ile ilgili bir defaya mahsus olanlar ve devam eden daha geniş bir stratejik inceleme hariç olmak üzere, temel faaliyet karının yıl boyunca kabaca kırılmasını beklediğini söyledi.

Adidas yaptığı açıklamada, mevcut envanterin daha fazla serbest bırakılmasına atıfta bulunarak, “Başarılı olursa, gelecekteki olası Yeezy düşüşleri şirketin sonuçlarını daha da iyileştirecektir” dedi.

adidas ortaklığını sonlandırdı Ekim 2022’de eski adıyla Kanye West olarak bilinen müzisyen Ye ile bir dizi saldırgan ve Yahudi karşıtı yorum yaptıktan sonra. İnternette birkaç hafta süren eleştirilerin ardından Adidas, Ye’nin yorumlarını “kabul edilemez, nefret dolu ve tehlikeli” olarak nitelendirdi ve bunun ayakkabı ve giyim dahil Yeezy markalı ürünlerin üretimine son vereceğini ve Ye ile şirketlerine yapılan tüm ödemeleri durduracağını söyledi.

Bu, şirketin mevcut Yeezy hissesiyle ne yapacağı sorusunu bıraktı.

Mayıs ayında Adidas, envanteri satacağını ve gelirin “önemli bir miktarını” İftira Karşıtı Lig ve Philonise ve Keeta Floyd Sosyal Değişim Enstitüsü gibi gruplara bağışlayacağını duyurdu.

adidas için bir anlaşma imzaladı 2016’da Yeezy giyim hattından ürünler üretip dağıttı; marka, şirkete yılda yaklaşık 2 milyar dolar, gelirinin %10’unu getirecek şekilde büyüdü, buna göre Morningstar analisti David Swartz.