Bir Hükümet Baskısı Yaklaşıyor, Ancak Zimbabveliler Hala Çevrimiçi İkinci El Mağazalarına Akın Ediyor


VICTORIA FALLS, ZİMBABVE — Kötü haber geldiğinde Lucy Mbambe ikinci el kıyafetlerini satın almıştı: Zimbabwe, koronavirüsün yayılmasını kontrol altına almak için sokağa çıkma yasağına gidiyordu.

O sırada 9 yaşında bir kızı olan Mbambe, Victoria Şelaleleri’ndeki birçok bit pazarından birinde ayda 150 dolara bir tezgah kiraladı. Ekonomik düşüş – ülkenin gerçek gayri safi yurtiçi hasılası 1999 ile 2008 arasında neredeyse yarı yarıya düştü – Zimbabwe’de bu tür yerlerde patlamaya yol açmıştı. Tezgahlar, burada konuşulan yerel bir dil olan isiNdebele’de “eğilmek” anlamına gelen “khotama” olarak biliniyor. Bu tezgahlar “K butikleri” olarak biliniyor çünkü müşterilerin istedikleri ürünleri seçmek için eğilmeleri gerekiyor.

2020’de tüm gereksiz işletmelerin askıya alınmasıyla Mbambe, ürünlerini evden nasıl satacağına dair bir plan yapmak zorunda kaldı. “Sattığım kıyafetlerin fotoğraflarını çekmeye ve WhatsApp’ta reklamını yapmaya karar verdim” diyor. “Daha sonra Facebook’ta da gönderi paylaşmaya karar verdim ve hiç arkama bakmadım.”

Mbambe’nin deneyimi, Zimbabve’de pandemi kısıtlamalarıyla başa çıkmak için mağazalarını internete taşıyan diğer birçok sokak satıcısının deneyimini yansıtıyor. İkinci el giysiler söz konusu olduğunda, hareketin istenmeyen bir etkisi oldu: Tasarrufu bükmeden şıklığa yükseltti.

“Ben tezgahta satış yaparken kıyafetlerimi cazip bir şekilde pazarlama şansım olmadı. Mbambe, “Kıyafetlerimi yığınlar halinde yerleştirmeye zorlandım ve müşteriler de yığınları karıştırıp istediklerini bulmak için zaman harcıyorlar” diyor.

Şimdi, bir tezgaha kira ödemek yerine, sosyal medya sayfaları için fotoğrafını çektiği en iyi ürünleri seçmek için kendi yığınını dikkatlice gözden geçiriyor. Bazen, daha düzenli müşterilerine özel olarak yeni gelen giysilerin fotoğraflarını gönderir. “Kıyafetlerimi kasıtlı olarak çevrimiçi pazarlamak, müşterilerimin ne istediklerini anında görmeleri ve gelip satın almaları anlamına geliyor” diyor.

İkinci el kıyafetlerin müşteri kitlesi de değişti.

Koronavirüs patlak verdiğinde bit pazarından çevrimiçi satışa geçen başka bir ikinci el satıcısı olan Charmaine Nyoni, “Şehirde balyamı satarken, herkes ve herkes alışverişi balya elbiselerimin yanından geçerdi” diyor. “Müşterilerime kıyafet teslim ettiğimde, artık müşterilerimin düşük yoğunluklu banliyölerde yaşayan ve evleri gösterişli olanlar olduğunu fark ediyorum. Bana göre bu, perakende mağazalardan satın alma seçeneğine sahip müşteriler oldukları anlamına geliyor.”

Mbambe ve Nyoni gibi, Zimbabve nüfusunun %63’ü kayıt dışı sektörde çalışıyor. 2020’nin ilk altı ayında, bölgedeki çevrimiçi işlem hacmi 2019’un aynı dönemine kıyasla %50 arttı.

Zimbabwe Kayıt Dışı Ekonomi Dernekleri Odası’nın Victoria Falls komitesi başkanı Virginia Chisanga, “Çevrimiçi platformlar, pandemi sırasında ikinci el giysi satıcılarının işlerini sürdürmelerine gerçekten yardımcı oldu” diyor. “Çoğu, COVID sonrasında bile bu trendi sürdürdü.”

Bu, Zimbabwe hükümetinin, ülkenin tekstil endüstrisini felce uğrattığını iddia ettiği ikinci el sektörüyle eski mücadelesinin önemini artırıyor. Ülkede satılan balya giysilerinin çoğu yasadışı olarak Batı Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri’nden ithal ediliyor.

“Yasaklama girişimleri [secondhand clothes] Bindura Bilim Eğitimi Üniversitesi’nde ekonomi öğretim görevlisi olan Felix Chari, “ülkenin ekonomik durumundan güç aldılar” diyor. “COVID-19’un insanların gelirleri üzerindeki etkisi, tasarruf etmeyi de popüler hale getirdi ve bu sektör gelişmeye devam edecek.”

Bakan Sekai Nzenza, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı’nın ikinci el giyim pazarının giyim üreticileri için “haksız rekabet” oluşturduğunu ve “nihayetinde tüm pamuktan giysiye değer zincirinin gelişimini etkilediğini” ileri sürdüğünü söylüyor.

Hem Mbambe hem de Nyoni, işlerini internete taşıdıkları için satışlarının arttığını söylüyor. Ancak bu bolluk yakında sona erebilir – bakan, hükümetin “bu tür çevrimiçi iş fırsatlarını düzenlemek için stratejiler geliştirmesinin” zorunlu olduğunu ekliyor.

Bu arada, kâr amacı gütmeyen yerel bir kuruluşta izleme ve değerlendirme görevlisi olan Ruth Nkomo gibi müşteriler bu giysilerin çeşitliliğinden, rahatlığından ve uygun fiyatından yararlanmaya devam edebilir. “Gardırobumun yaklaşık %75’inde ikinci el mağazalardan aldığım giysiler var” diyor. “Kıyafetlerimi bir perakende mağazasından satın alabilirim, ancak çevrimiçi ikinci el mağazalarında artık kaliteli giysiler çok daha ucuza satılıyor.”

Şimdi, Mbambe işi için sonraki adımları planlıyor – belki de ikinci el kıyafetlerini modellemeleri için insanları işe alıyor, diyor. Operasyonunu internete taşımak, işinde eksik olan bir bileşenin farkına varmasını sağladı: marka bilinci oluşturma. Durakta yaptığı operasyonun bir adı yoktu. “İnternette biraz araştırma yaptım ve şirketime WhatsApp ve Facebook’ta yeni bir ad verdim: ‘Mbambe İkinci El Mağazası'” diyor.




Kaynak : https://globalpressjournal.com/africa/zimbabwe/government-crack-looming-zimbabweans-still-flock-online-thrift-shops/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir