Darbe mi Kötü Pazarlama mı? Studio Ghibli, Miyazaki’nin Son Filmini Fragmansız veya Tanıtımsız Yayınlayacak

Japon Animasyon Stüdyosu Studio Ghibli, animasyon filmi “How Do You Live?” hiçbir reklam veya ön izleme videosu olmadan yayınlanacaktır. 14 Temmuz 2023’te Japon sinemalarında prömiyer yapacak olan yeni film, şüphesiz Japon sinemalarında son yıllarda gösterime girmesi en çok beklenen film; ancak film hakkında afiş ve başlık dışında neredeyse hiçbir şey bilinmiyor.

Ghibli daha önce filmi ‘harika bir fantezi’ olarak açıklamıştı ve ünlü Japon yazar Genzaburo Yoshino’nun 1937 tarihli How Do You Live? Romanın hikayesi, 1937’lerde büyüyen bir çocuğa ve onun deneyimine ve bunların bize nasıl uygulanacağına odaklanıyor. Kısa bir açıklamanın yanı sıra animasyon stüdyosu filmin afişini yayınladı; ancak posterin yayınlanmasından sonra film hakkında hiçbir şey söylemediler, promosyon yok, olay örgüsü özeti yok ve seslendirme yok. Cuma günü yapılan bir röportajda Ghibli’nin baş yapımcısı Bungei Sunji, yakında çıkacak olan film hakkında konuştu ve sinemalarda gösterime girmeden önce film hakkında başka hiçbir şeyin açıklanmayacağını söyledi. Bungei’nin dediği gibi

Oh, evet, hiçbir şey yapmamaya karar verdik. Yani, bunu nasıl ifade etmeliyim?” Şirket operasyonlarının bir parçası olarak Ghibli, insanların yaptığımız filmleri görmesini istedi. Bunu düşündük ve bu amaçla birçok farklı şey yaptık, ama bu sefer ‘Eh, bunu yapmamıza gerek yok’ dedik.

Ayrıca, aynı röportajda Bungie, yaklaşmakta olan bir Hollywood filminin pazarlama yönteminin aksine pazarlama stratejisinin olmamasının nedenini açıkladı. Bungie dedi ki,

Bir Amerikan filmi var – ah, neredeyse adını yüksek sesle söyleyecektim! — bu yaz aşağı yukarı aynı zamanlarda çıkıyor [as How Do You Live?]dedi. “Bunun için üç fragman yaptılar ve birer birer yayınladılar. Üçünü de izlerseniz, o filmde olacak her şeyi bilirsiniz. Peki sinemaseverler bu konuda ne düşünüyor? Tüm fragmanları izledikten sonra filme gerçekten gitmek istemeyen insanlar olmalı. O yüzden bunun tam tersini yapmak istedim.

Suzuki, Miyazaki’nin animasyon filmin ilk afişine yaptığı övgünün, sonunda onu gösterime girmesi için böylesine cüretkar ve minimal bir strateji seçmeye iten şey olduğunu söyledi. Röportajda aynı şeylerden bahsetti ve şöyle dedi:

Nausicaä of the Valley of the Wind’den (1984) beri filmlerimizle ilgileniyorum ama Hayao Miyazaki beni ilk kez gerçekten övdü. Suzuki-san, bu harika. Bu şimdiye kadar yaptığınız en iyi afiş,’ dedi. Bunun bir ipucu olduğunu hissettim ve ‘Pazarlama için sadece bu posterle gidelim’ kararı verdim. Yani hiç fragman ya da TV reklamı yok… Gazete reklamı da yok. Derinlerde, sinemaseverlerin son zamanlarda arzuladığı şeyin bu olduğunu düşünüyorum.

Cesur ve yeni bir pazarlama stratejisidir. Studio Ghibli, dünyanın olduğu kadar Japonya’nın da en prestijli animasyon stüdyosudur. Ghibli yıllardır tanıtım ve film pazarlama miktarını, aşırıya kaçabilecekleri ve izleyicilerin büyüsünü kaybedebilecekleri korkusuyla azalttı.

Japonların beklediği How Do You Live? filmi 14 Temmuz 2023’te Japonya’da gösterime girecek; ancak stüdyo, Amerika Birleşik Devletleri’nde ve uluslararası olarak henüz çıkış tarihlerini açıklamadı. Ghibli Studios imzalı bu büyüleyici filmi izlemek için biraz daha beklememiz gerekecek sanırım.