MA Ailesi, Medyanın Durumu 2023 Araştırma Tabanlı’yı Sunar

Lizbon, Portekiz, 18 Mayıs 2023 (GLOBE NEWSWIRE) — MA AilesiTeknoloji ve risk sermayesine odaklanan iletişim uzmanlarından oluşan bir ekip, bugün mevcut sektör trendlerini ve gazetecilerin karşılaştığı zorlukları ele alan Medyanın Durumu 2023 Raporunu yayınladı.

Şirket, sektörün ön saflarında çalışan muhabirlerden belirlenen eğilimleri doğrulamalarını isteyen bir anket düzenledi. Anket, değişen medya ortamını ve yeni medya formatlarının yükselişini, halkla ilişkiler çalışanlarının gazetecilere artan oranını, gazetecilerin malzeme üretmek için yapay zeka kullanan halkla ilişkiler yöneticilerine karşı tutumunu ve daha fazlasını kapsıyordu. Muhabirlerin girdileri, araştırmanın sonuçlarını doğruladı.

2023’te Medya Sektörünün Temel Eğilimleri

1. Daha az muhabir, daha çok halkla ilişkiler uzmanı: Geleneksel, saygın yayınların sayısı ve her biri için çalışan gazetecilerin sayısı yıllar geçtikçe azalmaya devam ederken, halkla ilişkiler uzmanlarının sayısı arttı. Gazetecilerin %50’si, çok fazla PR uzmanının kendilerine ulaşmasının günümüz medya ortamında karşılaştıkları en önemli zorluklardan biri olduğunu belirtti.
   

2. Geleneksel medyaya güven azalırken, sosyal medya en çok kullanılan haber kaynağı haline geliyor. Araştırma, güvenin bir sorun olduğunu doğruluyor: Muhabirlerin %30’u, medyaya güvensizliğin günümüzün medya ortamında karşılaştıkları en büyük zorluklardan biri olduğunu belirtiyor.

3. Haber bültenleri ve podcast’ler gibi yeni medya net değildir. Podcast dinleyicilerinin sayısı artmaya devam ediyor, ancak başarılı podcast yaratıcıları, ölçeklendirmek için başka medya veya iş biçimlerine ihtiyaç duyduklarının farkındalar. Ve sahip olduğumuz önerilere rağmen zirveyi geçti Bülten çağında, daha fazla haber bülteni oluşturulmaya devam ediyor. Araştırmaya katılan muhabirlerin %40’ının zaten kendi haber bülteni var, %50’si şu anda bu medya formatıyla ilgilenmiyor ve %10’u zaten çok fazla olduğu için bunu dikkate almıyor.

4. Medya artık özelliklere, yaratıcı kampanyalara, araştırmalara ve analitik parçalara odaklanırken, finansman turları ve ürün lansmanları gibi “sıradan” duyurular ikincil bir rol oynadığından, kapsamı güvence altına almak zorlaşıyor. Muhabirler bugünlerde genellikle ne tür haberlere yer verdiklerini paylaştı — sonuçlar aşağıda sunulmuştur (soru çoktan seçmeli idi)

Özellikler: %80
Lansmanlar ve ürün güncellemeleri: %60
İlgili araştırma: %50
Finansman turları: %30
Yuvarlamalar ve listeler: %30
Ortaklıklar: %10
Diğer (muhabirler ayrıca Birleşmeler ve Devralmalar, Pazarlar, Çeşitli kurucular ve teknoloji olarak da adlandırdılar): %30

5. Halkla ilişkiler uzmanları, daha kişisel satış konuşmaları ve ilgi çekici konu satırları oluşturmak için yapay zekayı kullanmaya başladı, ancak bazı medya muhabirleri yapay zeka ile yazılmış materyalleri sevmiyor. Bununla birlikte, yanıt verenlerin %70’i, malzeme yapımında yapay zeka kullanan halkla ilişkiler uzmanlarına yönelik tutumlarının tarafsız olduğunu ve yalnızca %30’u bunun çoğunlukla olumsuz olduğunu doğruladı.

6. İki yılı aşkın süredir, uzmanlar tahmin ediyor basılı gazetenin ölümü – ve şimdi burada; giderek artan sayıda yayıncı, artan maliyetlere işaret ederek ve tüketicilerin çevrimiçi haberlerin yakınlığını ve rahatlığını tercih edeceğini savunarak basılı baskılarını azaltıyor. Muhabirlerin %55’i yazılı basının yeniden canlandırılacağına inanmazken, %44’ü biraz inanıyor.

7. Pandemi sonrası gerçeklikte olaylar çevrim dışı hale geldi — medya profesyonelleri sanal bir yorgunluk yaşıyordu ve yüz yüze deneyimler için can atıyorlardı, bu da ilgili muhabirlerle yüz yüze görüşmenin tam zamanı olduğu anlamına geliyordu. Katılımcıların %44’ü etkinliklerde halkla ilişkiler uzmanlarıyla buluşmaya karşı olumlu bir tavır sergiliyor ve %56’sı tarafsız.

8. Dünyanın önde gelen şirketleri, yanlış iletişim nedeniyle hata yapmaya ve hatta bazen çökmeye devam ediyor, bu da kesin iletişimin temel değerini kanıtlıyor.

Raporun tamamı mevcut Burada.

MA Family’nin Ortağı ve COO’su Yury Molodtsov, “Gazetecilik ve iletişimin simbiyotik bir ilişkisi var ve medya endüstrisinde neler olup bittiğini her zaman izliyoruz” diyor. “Yalnızca müşterilerimize değil, aynı zamanda gazetecilere de değer sunabilmemizin tek yolu bu, uzun vadeli bağlantılar kurmamıza ve umarız meslektaşlarımızı ne yapmaları ve yapmamaları gerektiği konusunda eğitmemize olanak tanır.”

MA Ailesi Hakkında
MA Family, teknoloji ve risk sermayesine odaklanan iletişim uzmanlarından oluşan bir ekiptir. Müşterilerimiz erken aşamadaki girişimlerden halka açık şirketlere ve yönetimi altında 500 milyon doların üzerinde risk sermayesi şirketlerine kadar uzanıyor. Binlerce hikayeyi güvence altına aldık, konuşmacılarımızı The New York Times ve TechCrunch’ın ön sayfalarına getirdik, Web Summit, CES ve SXSW’de güvenli konuşma alanları ve büyük teknoloji konferansları düzenledik. Hikayenizi medyaya nasıl dönüştüreceğimizi biliyoruz, en karmaşık konuları anlamamızı sağlayan teknik bilgi birikimine sahibiz ve verilerinizi ve uzmanlığınızı haber oluşturmak için kullanabiliriz. Daha fazla bilgi için lütfen ziyaret edin https://www.ma.aile