Sonsuza Kadar Genç, Güzel ve Skandalsız: Güney Kore’nin Sanal Etkileyenlerinin Yükselişi


Dünyayı dolaşan maceralarının fotoğraflarını paylaştığı Instagram’da 130.000’den fazla takipçisi var. Makyajı her zaman kusursuz, kıyafetleri podyumdan fırlamış gibi görünüyor. Şarkı söylüyor, dans ediyor ve modellik yapıyor – ve bunların hiçbiri gerçek değil.

Rozy, Güney Koreli bir “sanal etkileyici”, dijital olarak işlenmiş bir insan, o kadar gerçekçi ki çoğu zaman et ve kanla karıştırılıyor.

“Sen doğru kişi misin?” Instagram hayranlarından biri soruyor. “Sen yapay zeka mısın? Yoksa bir robot mu?”

Göre Onu yaratan Seul merkezli şirket olan Rozy, gerçek ve sanal dünyaları birbirine bağlayan üçünün bir karışımıdır.

Sidus Studio X, web sitesinde “insanların yapamadığı her şeyi… insana en çok benzeyen biçimde yapabiliyor” diyor.

Bu, milyarlarca dolarlık reklam ve eğlence dünyalarında şirket için kâr elde etmeyi içerir.

Rozy, 2020’deki lansmanından bu yana marka anlaşmaları ve sponsorluklar yaptı, sanal defilelerde podyuma çıktı ve hatta iki single yayınladı.

Ve o yalnız değil.

“Sanal insan” endüstrisi patlama yaşıyor ve onunla birlikte geleceğin etkileyicilerinin asla yaşlanmadığı, skandalsız ve dijital olarak kusursuz olduğu yepyeni bir ekonomi – zaten elde edilemez güzellik standartlarına takıntılı bir ülkede bazıları arasında alarm veriyor.

Sanal etkileyiciler nasıl çalışır?

Rozy’nin arkasındaki CGI (bilgisayar tarafından oluşturulan görüntü) teknolojisi yeni değil. Sanatçıların filmlerde, bilgisayar oyunlarında ve müzik videolarında gerçekçi insan olmayan karakterler oluşturmak için kullandığı günümüz eğlence endüstrisinde her yerde bulunur.

Ancak, yalnızca son zamanlarda etkileyiciler yapmak için kullanılmıştır.

Bazen Sidus Studio X, Instagram görüntüleri için iyi çalışan bir yaklaşım olan teknolojiyi kullanarak baştan aşağı bir Rozy görüntüsü oluşturur. Diğer zamanlarda başını bir insan modelinin gövdesine bindiriyor – örneğin giysi modellediğinde.

Lotte Home Shopping tarafından kullanılan Koreli sanal insan Lucy’nin bir görüntüsü. Kredi: Nezaket Lotte Ev Alışverişi

Güney Koreli perakende markası Lotte Home Shopping, 78.000 Instagram takipçisi olan Lucy’yi, genellikle video oyunları için kullanılan bir yazılımla yarattı.

Gerçek hayattaki meslektaşları gibi, sanal etkileyiciler de sosyal medya aracılığıyla “yaşamlarının” anlık görüntülerini yayınladıkları ve hayranlarıyla etkileşime girdikleri bir takipçi kitlesi oluşturuyor. Rozy’nin hesabı, onun Singapur’a “seyahat ettiğini” ve çatı katında bir kadeh şarap içtiğini ve hayranları onun kıyafetlerini iltifat ettiğini gösteriyor.

eski nesiller yapay bir insanla etkileşim kurmayı biraz garip görebilir. Ancak uzmanlar, sanal etkileyicilerin genç Korelilerle bir akor yakaladığını söylüyor. hayatlarının çoğunu internette geçiren dijital yerliler.

Incheon’da yaşayan 23 yaşındaki Lee Na-kyoung, gerçek bir insan olduğunu düşünerek yaklaşık iki yıl önce Rozy’yi takip etmeye başladı.

Rozy onu takip etti, bazen gönderilerine yorum yaptı ve sanal bir dostluk filizlendi – Lee gerçeği öğrendikten sonra bile devam eden bir arkadaşlık.

“Arkadaş gibi iletişim kurduk ve Onun yanında kendimi rahat hissettim – bu yüzden onu yapay zeka olarak değil gerçek bir arkadaş olarak görüyorum,” dedi Lee.

Lee, “Rozy’nin içeriğini seviyorum,” diye ekledi. “O kadar güzel ki onun bir yapay zeka olduğuna inanamıyorum.”

Kârlı bir iş

Sosyal medya, yalnızca sanal etkileyicilerin bir hayran kitlesi oluşturmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda paranın geldiği yerdir.

Rozy’nin Örneğin Instagram, cilt bakımı ve moda ürünlerinin reklamını yaptığı sponsorlu içeriklerle dolu.

Sidus Studio X’in CEO’su Baik Seung-yup, “Kore’deki birçok büyük şirket Rozy’yi model olarak kullanmak istiyor. sadece Rozy’yle.”

Rozy daha popüler hale geldikçe, şirketin Chanel ve Hermes gibi lüks markaların yanı sıra dergiler ve diğer medya şirketlerinden daha fazla sponsorluk aldığını da sözlerine ekledi. Reklamları artık televizyonda ve hatta reklam panoları ve otobüs yanları gibi çevrimdışı alanlarda bile ortaya çıktı.

Lotte Home Shopping’in medya iş bölümü müdürü Lee Bo-hyun’a göre Lotte, finans ve inşaat şirketlerinden reklam teklifleri getiren Lucy’den bu yıl benzer karlar bekliyor.

Uzmanlar, markaların daha genç tüketicilere ulaşmasına yardımcı oldukları için modeller yüksek talep görüyor. Rozy’nin müşterileri arasında bir hayat sigortası şirketi ve bir banka – genellikle eski moda olarak görülen şirketler bulunur. Baik, “Ama Rozy ile çalıştıktan sonra imajlarının çok gençleştiğini söylüyorlar” dedi.

Ayrıca, gerçek hayattaki bazı benzerleriyle karşılaştırıldığında, bu yeni yıldızların az bakım gerektirmesine de yardımcı olur.

Lotte ve Sidus Studio X’in birkaç saat sürmesi ve yıldızlarının bir görüntüsünü oluşturmak için birkaç gün ve bir video reklamı için iki günden birkaç haftaya kadar. Bu gerekenden çok daha az zaman ve emek gerçek insanların yer aldığı bir reklam filmi yapmak – haftalar veya aylarca mekan keşfi ve aydınlatma, saç ve makyaj, stil, catering ve post prodüksiyon düzenlemesi gibi lojistik hazırlıklar harcanabilir.

Ve belki de bir o kadar önemli: sanal etkileyiciler asla yaşlanmaz, yormaz veya tartışmaya davet etmez.

Lee, “gösteri sunucularını” nasıl en üst düzeye çıkaracağını düşünürken, Lotte sanal bir etkileyiciye karar verdi.

Lotte Home Shopping, ürünlerin TV’de reklamını yapmak için insan ev sahipleri tutuyor – ancak bunlar “çok pahalı” ve “yaşlandıklarında değişiklikler olacak” dedi Lee. Böylece, “sonsuza dek 29 yaşında” olan Lucy’yi buldular.

“Lucy zaman veya mekanla sınırlı değil” diye ekledi. “Her yerde görünebilir. ve var ahlaki bir sorun yok.”

güzellikle ilgili bir soru

Güney Kore, sanal etkileyicileri benimseyen tek yer değil.

Dünyanın en ünlü sanal etkileyicileri arasında, Calvin Klein ve Prada gibi markaları destekleyen ve 3 milyondan fazla Instagram takipçisi olan bir Amerikan teknoloji girişiminin kurucu ortakları tarafından yaratılan Lil Miquela; Brezilyalı bir perakende şirketi tarafından yaratılan ve yaklaşık 6 milyon Instagram takipçisi olan Lu of Magalu; ve müzik şirketi Factory New tarafından yaratılan ve 10 milyondan fazla TikTok takipçisi olan bir rapçi olan FNMeka.

Ancak Inha Üniversitesi Tüketici Bilimi Bölümü’nde profesör olan Lee Eun-hee’ye göre önemli bir fark var: diğer ülkelerdeki sanal etkileyiciler, etnik kökenlerin ve güzellik ideallerinin çeşitliliğini yansıtma eğilimindedir.

Başka yerlerdeki sanal insanların bir “benzersizliği” varken, “Kore’dekiler her zaman güzel ve güzel yapılır… (her ülkenin değerlerini yansıtır)” diye ekledi.

Güney Kore'de Sidus Studio X tarafından geliştirilen sanal etkileyici Rozy'nin bir görüntüsü.

Güney Kore’de Sidus Studio X tarafından geliştirilen sanal etkileyici Rozy’nin bir görüntüsü. Kredi: Sidus Studio X

Ve Güney Kore’de – patlaması nedeniyle genellikle “dünyanın plastik cerrahi başkenti” olarak adlandırılıyor 10.7 milyar dolar sanal etkileyicilerin gerçekçi olmayan güzellik standartlarını daha da artırabileceğine dair endişeler var.
Daha genç Koreliler bu ideallere karşı geri adım atmaya başladılar. son yıllarda 2018 yılında “korseden kaçmak

Ancak ülkede popüler olarak neyin güzel olduğuna dair fikirler sınırlı kalıyor; kadınlar için bu genellikle iri gözlü, küçük yüzlü ve solgun, açık tenli küçük bir figür anlamına gelir.

Ve bu özellikler, ülkenin sanal etkileyicilerinin çoğu tarafından paylaşılıyor; Lucy’nin mükemmel bir cildi, uzun parlak saçları, ince bir çenesi ve şımarık bir burnu var. Rozy’nin dolgun dudakları, uzun bacakları ve ekinlerinin altından görünen düz bir karnı var.

Lee Eun-hee, Rozy ve Lucy gibi sanal etkileyicilerin Kore’nin zaten zorlu güzellik standartlarını daha da ulaşılmaz hale getirebileceği ve onlara öykünmek isteyen kadınlar arasında plastik cerrahi veya kozmetik ürünlere olan talebi artırabileceği konusunda uyardı.

“Gerçek kadınlar onlar gibi olmak istiyor ve erkekler aynı görünüşteki insanlarla çıkmak istiyor” dedi.

Lotte Home Shopping tarafından kullanılan Koreli sanal insan Lucy'nin bir görüntüsü.

Lotte Home Shopping tarafından kullanılan Koreli sanal insan Lucy’nin bir görüntüsü. Kredi: Nezaket Lotte Ev Alışverişi

Rozy ve Lucy’nin yaratıcıları bu tür eleştirileri reddediyor.

Lotte temsilcisi Lee Bo-hyun, ayrıntılı bir arka hikaye ve kişilik oluşturarak Lucy’yi sadece “güzel bir görüntü”den daha fazlasını yapmaya çalıştıklarını söyledi. Endüstriyel tasarım okudu ve araba tasarımı alanında çalışıyor. Hayvanlara olan sevgisi ve deniz yosununa sarılmış kimbap – pirinç ruloları gibi işi ve ilgi alanları hakkında paylaşımlarda bulunuyor. Bu şekilde, “Lucy toplumda iyi bir etkiye sahip olmak için çabalıyor” dedi ve ekledi: “Halka ‘inançlarına göre yapmak istediğini yap’ mesajı veriyor” dedi.

Sidus Studio X CEO’su Baik, Rozy’nin “kimsenin güzel diyebileceği” bir şey olmadığını ve firmanın kasıtlı olarak görünüşünü benzersiz kılmaya ve geleneksel Kore normlarından uzaklaşmaya çalıştığını söyledi. Yanaklarındaki çilleri ve iri açılmış gözlerini işaret etti.

“Rozy, insanlara içsel güvenin önemini gösteriyor” diye ekledi. “Çok güzel başka sanal insanlar da var… ama Rozy’yi hala güzel olabileceğinizi göstermek için yaptım (geleneksel olarak çekici bir yüz olmadan bile).”

‘Dijital siyah yüz’

Ancak endişeler Kore güzellik standartlarının ötesine geçiyor. Dünyanın başka yerlerinde tartışma var Modellerin insan olmadığını fark etmeyen tüketicilere ürünlerin pazarlanmasının etiğinin yanı sıra Farklı etnik kökenlerden etkileyiciler yaratırken kültürel ödenek riski – bazıları tarafından “” olarak etiketlenir.dijital siyah yüz

Platformlarında 200’den fazla sanal etkileyiciye sahip olan Facebook ve Instagram’ın ana şirketi Meta, riskleri kabul etti.

“Herhangi bir yıkıcı teknoloji gibi, sentetik medyanın da hem iyi hem de zarar potansiyeli var. Temsil, kültürel ödenek ve ifade özgürlüğü sorunları şimdiden büyüyen bir endişe kaynağı” dedi. Blog yazısı.

“Markaların bu yükselen ortamın etik ikilemlerinde gezinmesine ve potansiyel tehlikelerden kaçınmasına yardımcı olmak için (Meta), (sanal etkileyicilerin) kullanımına rehberlik edecek etik bir çerçeve geliştirmek için ortaklarla birlikte çalışıyor.”

Ancak bir şey net görünüyor: endüstri burada kalacak. Dijital dünyaya ilgi arttıkça – sanal evren ve sanal gerçeklik teknolojilerinden dijital para birimlerine – şirketler, sanal etkileyicilerin bir sonraki sınır olduğunu söylüyor.
Güney Kore'de Sidus Studio X tarafından geliştirilen sanal etkileyici Rozy'nin bir görüntüsü.

Güney Kore’de Sidus Studio X tarafından geliştirilen sanal etkileyici Rozy’nin bir görüntüsü. Kredi: Sidus Studio X

Lotte, Lucy’nin belki de bir televizyon dizisinde görünerek reklamcılıktan eğlenceye geçmesini umuyor. Firma ayrıca 40’lı ve 60’lı yaşlarındaki alışveriş yapanlara hitap edecek sanal bir insan üzerinde çalışıyor.

Sidus Studio X’in de büyük hedefleri var; Rozy, Ağustos ayında kendi kozmetik markasını ve bir NFT’yi piyasaya sürecek (takas edilemez jeton) ve firma, müzik listelerinde yer almak için sanal bir pop üçlüsü yaratmayı umuyor.

Baik, çoğu hayranın gerçek ünlülerle şahsen tanışmadığını, sadece ekranlarda gördüklerini belirtiyor. Bu yüzden “sanal insanlarla, sevdikleri gerçek hayattaki ünlüler arasında büyük bir fark yok” dedi.

Baik, “İnsanların sanal insanlar hakkında nasıl düşündüklerine dair algıları değiştirmek istiyoruz” diye ekledi. “Yaptığımız şey insanların işlerini elinden almak değil, 24 saat çalışmak veya gökyüzünde yürümek gibi benzersiz içerikler yapmak gibi insanların yapamayacağı şeyleri yapmak.


Kaynak : https://worldnewsera.com/news/forever-young-beautiful-and-scandal-free-the-rise-of-south-koreas-virtual-influencers/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir