Tesla’nın Fiyat İndirimleri Elektrikli Araç Fiyatlandırma Savaşını Nasıl Teşvik Edebilir?


Washington DC’de 17 Ocak 2023’te City Center alışveriş merkezinde bir Tesla showroomu görülüyor.

Anna Para Kazanan | Getty Resimleri

DETROİT — tesla ABD’deki araçlarda önemli fiyat indirimleri görülüyor ve bu, elektrikli otomobil üreticisi ve daha büyük otomotiv endüstrisi için iki ucu keskin bir kılıç olduğunu kanıtlıyor.

Tesla bu ayın başlarında yeni arabalarının fiyatlarını düşürdü %20’ye kadararaçları daha uygun fiyatlı ve muhtemelen uygun hale getiriyor federal vergi kredileri. Ancak aynı zamanda, mevcut sahipler için arabaların yeniden satış değerlerini de düşürüyor ve otomobil endüstrisi aracılığıyla dalgalanma etkisi yaratıyor.

CEO Elon Musk şirketin arabalarının varlıkları takdir edeceği iddialarına aykırı olan fiyat indirimlerini doğrudan ele almadı – klasikler ve koleksiyon araçları dışında pazar için nadir bir durum.

Analistler, fiyat indirimlerinin Tesla’nın kâr yerine satışlara öncelik verdiğini ve potansiyel olarak bir talep sorununa işaret ettiğini söylüyor.

Cox Automotive yönetici analisti Michelle Krebs, “Talep zayıflıyor ve satışlarını artırmak istiyorlar – yoksa bu bir pazar payı kapma” dedi.

Sektör genelinde Tesla’nın fiyat indirimleri, artan emtia maliyetlerine rağmen diğer otomobil üreticilerine daha uygun fiyatlı EV’ler sunmaları için baskı uyguluyor, araçları kaydetmesi gerekecek kullanılmış araç perakendecileri için tahribat yaratıyor ve Wall Street’i ilk EV fiyatlandırma savaşı konusunda endişelendiriyor durgunluk korkuları arasında.

“Tesla’nın fiyat indirimleri diğer tüm EV’leri ve [internal combustion engine vehicles] Morgan Stanley analisti Adam Jonas, Cuma günü bir yatırımcı notunda, kademeli olarak daha pahalı görünüyor, marjı sıkıştırıyor ve kullanılmış araba pazarına bir soğukluk gönderiyor.

Otomobil üreticileri, yeni araçlarda fiyatları düzenli olarak değiştirir. Genellikle teşvikler aracılığıyla veya yeni bir model yılı çıktığında yapılır. Ancak, hem tüketiciler hem de otomobil bayileri için otomotiv ekosistemini bozmamak için yukarı veya aşağı ayarlamalar tarihsel olarak küçük.

Musk, bu yıl daha sonra bir durgunluk öngörerek geçen ay böyle bir hamlenin habercisi oldu.

“Birim hacmini büyütmek mi istiyorsunuz, bu durumda fiyatları aşağı doğru ayarlamanız mı gerekiyor? Yoksa daha düşük bir oranda büyümek mi yoksa sabit kalmak mı istiyorsunuz? Musk, 22 Aralık’ta bir Twitter Spaces sohbeti sırasında söyledi. “Bana göre şirketi riske atmadan olabildiğince hızlı büyüyelim.”

Tesla, piyasa kapanışından sonra Çarşamba günü dördüncü çeyrek kazançlarını bildirecek.

Sıfır bir aracın fiyatı düştüğünde, kullanılmış modellerin değeri de darbe alır. Tesla söz konusu olduğunda, yeni modellerden bazıları, kullanılmış muadilleriyle neredeyse aynı fiyata – sadece binlerce dolar – gidiyordu. Bu hem mevcut araç sahipleri hem de kullanılmış araç perakendecileri ve Tesla için sorunlu. ikinci el modelleri satan doğrudan tüketicilere

Ocak ayının ilk 17 gününde, Edmunds raporları2020 model yılı veya daha yeni Tesla’ların ikinci el fiyatları, Haziran zirvesi olan 76.626 $’dan %24,5 – ortalama 58.657 $’a düştü.

Tesla’nın geçen yılki hisse senedi performansı.

Cars.com, tüketici-alışveriş sitesindeki ikinci el araç liste fiyatlarının Model Y ve Model 3 için %3,3 düştüğünü bildirdi.

Edmunds’un İçgörü Direktörü Ivan Drury, “Tesla fiyat indirimleri, haberlerin hangi tarafında yer aldıklarına bağlı olarak tüketicileri oldukça farklı şekilde etkileyecek” dedi.

Bir yandan Tesla sahipleri milyarder CEO’ya şikayette bulundu ve twitter sahibi Musk, fiyat indirimlerinin araçlarının değerini düşürdüğünü sosyal medya platformunda duyurdu. Fiyat indirimlerinin ABD’den daha önce yürürlüğe girdiği Çin’de, protestocuların otomobil üreticisinin showroomlarında ve dağıtım merkezlerinde toplandığı bildirildi. indirim ve kredi talep ediyor.

Yeni fiyat indirimlerini kaçıran son Tesla alıcıları, Musk ve şirkete onları bir bütün haline getirmeleri için dilekçe veriyor. Daha yüksek fiyat etiketlerini dengelemek için ücretsiz, birinci sınıf sürücü yardımı yükseltmeleri, ücretsiz Süper Şarj ve diğer artıları aradılar.

Aynı zamanda, Cars.com ve Edmunds, indirimlerden bu yana Tesla araçlarına yönelik ilginin ve aramaların hızla arttığını bildiriyor.

ArabaMaxÜlkenin en büyük kullanılmış araç satıcısı , fiyatları yeniden düzenledikten sonra hızla yüzlerce Tesla sattı. Salı günü itibariyle sadece 150 Tesla arabası vardı, şirket fiyatları düşürmeden önce yüzlerce idi.

CarMax COO’su Joe Wilson, e-postayla gönderilen bir açıklamada, “Piyasa koşullarına uyması ve rekabetçi fiyatlandırma sunması için perakende araç fiyatlandırmasını gerçek zamanlı olarak sürekli olarak ayarlıyoruz” dedi. “Bu nedenle, yeni araba fiyatlarındaki indirimlerle ilgili piyasa koşullarına yanıt vermek için fiyatları ayarladık ve bu, kullanılmış bir Tesla satın almak isteyen tüketicilerden olumlu karşılandı.”

Wall Street analistleri, satışlar için bir nimet olarak Tesla’nın kesintileri konusunda büyük ölçüde olumluydu.

Tesla, geleneksel otomobil üreticilerine kıyasla EV’lerinde önemli ölçüde daha yüksek kar marjına sahip oldu. Gelişmiş sürücü destek sistemleri ve araç içi Wi-Fi dahil olmak üzere yazılım ve abonelik teklifleri, EV vergi kredileri gibi son fiyat indirimleri nedeniyle beklenen kar kayıplarını hafifletmeye yardımcı olabilir.

Artı, fiyat indirimleri diğer otomobil üreticilerini veya OEM’leri kendi EV’lerinin fiyatlarını düşürmeye zorluyor.

BofA Securities analisti John Murphy bu ayın başlarında yatırımcılara “Çoğu OEM şu anda EV’lerde para kaybediyor ve bu fiyat indirimleri muhtemelen EV tekliflerinin üretimini artırmaya çalışırken işleri daha da zorlaştıracak” dedi.

Gerald Johnson, Genel motorlar’ küresel üretim başkanı, Tesla’nın kesintilerinin şirketin elektrikli araçlar için üretim planını değiştirmediğini söyledi. Otomobil üreticisi şu anda 30.000 doların altındaki aracını satıyor Chevy Bolt EV modelleri — sektördeki en uygun fiyatlı modeller arasında — ve ayrıca yeni pil sistemiyle daha yüksek fiyatlı modeller.

Johnson, Cuma günü Michigan, Flint’teki bir etkinlik sırasında, “Burada kullanıma sunduğumuz her fiyat aralığı ve her pazar segmenti için bir EV’miz olduğuna inanıyoruz” dedi. Tesla’nın fiyat indirimlerinin, araçların “başlangıçta aşırı fiyatlandırılmış olabileceğine” işaret ettiğini söyledi.

GM fiyatları düşürmek geçen yıl Bolt modellerini binlerce dolar artırdı, ancak son zamanlarda endüstri fiyatlandırma baskılarına atıfta bulunarak onları yüzlerce dolar artırdı.

– CNBC’ler Lora Kolodny ve Michael Bloom bu rapora katkıda bulundu.


Kaynak : https://worldnewsera.com/news/entrepreneurs/how-teslas-price-cuts-could-spur-an-ev-pricing-war/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir